Social Media Marketing in China: Chancen und Risiken für deutsche Unternehmen in China [German]

By Luisa Oklitz

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Hochschule Ruhr West, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren hat das Social Media Marketing f r Unternehmen enorm an Bedeutung gewonnen und dominiert den Verbrauchermarkt und die Gesch ftswelt. Eine steigende Anzahl von Unternehmen nutzt Social Media Kan le mit der Intention, ihre Zielgruppe zu erreichen. Die Nutzung sozialer Netzwerke ist eine gute Strategie, um die Verbraucher mit den Unternehmen und den Marken in Kontakt zu bringen. F r deutsche Unternehmen in China sind soziale Netzwerke ebenfalls ein wichtiger Bestandteil ihrer Werbestrategien, ihrer Kundengewinnung und ihrer Kundenbin-dung. Mit einer Anzahl von 1,3 Milliarden Einwohnern ist China das bev lkerungs-reichste Land der Welt und nahezu die H lfte der Chinesen ist im Internet und auf Social Media Plattformen aktiv. Aus diesem Grund ist die Volksrepublik ein attraktiver Werbemarkt f r deutsche Unternehmen, die in China t tig sind. Jedoch ist die Nutzung von Social Media Marketing in China f r deutsche Unternehmen durch politische, kulturelle und gesellschaftliche Hintergr nde und Gegebenheiten anders als in der Bundesrepublik Deutschland. Eine Ursache hierf r ist beispielsweise die staatliche Internetzensur in der Volksrepublik China, die den Zugang zu bekannten westlichen Social Media Plattformen, wie beispielsweise Twitter oder YouTube erschwert, indem sie diese vor bergehend oder sogar dauerhaft sperrt. Damit deutsche Unternehmen sich kontinuierlich auf dem chinesischen Markt etablieren k nnen, m ssen sie die kulturellen und politischen Barrieren berwinden und ihre Strategien f r das Social Media Marketing an den chinesischen Markt anpassen und erweitern. Diese Arbeit thematisiert das Social Media Marketing in China und befasst sich mit den Chancen und Risiken f r deutsche Unternehmen bei der Anwendung von Social Media Marketing in China

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668791317
• ISBN13: 9783668791312
• Release Date: October 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 70 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"