Social Media and Luxury Brands [German]

By Anonym

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Technische Universit t Berlin (Marketing), Veranstaltung: Marketing Hauptseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Laufe der Jahre f hrte der technische Fortschritt zu einem Wandel in unserer Gesellschaft. Wir verbringen inzwischen einen kontinuierlich zunehmenden Teil unseres Alltags online und das Internet nimmt einen immer gr eren Stellenwert unseres allt glichen Lebens ein. Wir kommunizieren im Internet mit unseren Freunden, lesen die aktuellsten Nachrichten und kaufen sogar online ein. Vor allem Social Media Anwendungen sind heutzutage sehr weit verbreitet, fast jeder kennt und nutzt sie. Allein das weltweite soziale Netzwerk Facebook konnte dieses Jahr ber 500 Millionen Mitglieder verzeichnen (o.V. 2010). Social Networking ist somit ein stetig wachsender Trend, den auch immer mehr Untenehmen f r sich entdecken und nutzen. Social Media Marketing ist f r viele Unternehmen ein fester Bestandteil ihres Marketing-Mix. Parallel k nnen wir aktuell auf dem Markt der Luxusg ter ebenfalls einen positiven Trend beobachten. Nach der Krise im Jahr 2009, in dem die Luxusg terindustrie erstmals in ihrer Geschichte einen R ckgang des Gesamtumsatzes von 8% verbuchen musste, ist dieser Markt zur Zeit stabil und kann voraussichtlich sogar ein Wachstum von 10% verzeichnen (D'APRIZIO 2010, S. 4). Ziel dieser Arbeit ist es, die aktuellen Social Media Aktivit ten der Luxusg terindustrie zu betrachten, die Chancen und Risiken abzuw gen und zuk nftiges Potential aufzuzeigen. Der Markt der Luxusg ter richtete sich bislang an einen speziellen und elit ren Kundenkreis. Im Gegensatz dazu stehen die Social Media Plattformen, die sich an die breite Masse richten. Aufgrund dieses grunds tzlichen Gegensatzes soll der Frage nachgehen werden, ob durch Social Media Aktivit ten der Luxusmarken eine Ver nderung des Kundenkreises stattfindet. Die Gefahr dabei

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656287392
• ISBN13: 9783656287391
• Release Date: October 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"