Social Bots als strategisches Instrument im Influencer-Marketing. Ein Versuch zur automatisierten Generierung von Followern auf Instagram

By Riccardo Destratis

Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Mediadesign Hochschule f r Design und Informatik GmbH Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Jahrelang waren Suchmaschinen und Werbebanner probate Instrumente im Online-Marketing. Zus tzlich hat das massive Wachstum von sozialen Netzwerken in den letzten Jahren einen neuen Kanal f r Unternehmen geschaffen, auf dem sie f r ihre Produkte werben k nnen. Denn potentielle Kunden haben das Smartphone immer griffbereit und soziale Medien werden zur Litfa s ule 2.0. Eine der j ngsten Entwicklungen f r das Werben in sozialen Netzwerken stellt das Influencer-Marketing dar. Hierbei werden der Einfluss und die Reichweite von Meinungsf hrern (Influencer) genutzt, um eine Werbebotschaft in sozialen Medien und Netzwerken zu verbreiten. Eine gro e Reichweite ist dabei gleichzusetzen mit einer gro en Follower-Anzahl auf Social-Media-Kan len wie Facebook, YouTube und Instagram. Oftmals handelt es sich bei Influencern um Prominente, wie z. B. Schauspieler, die aufgrund ihrer Bekanntheit eine Vielzahl an Followern vorweisen k nnen. Je-doch gibt es auch Influencer, die sich mittels interessanter Inhalte auf ihren Kan len und durch intensive Aktivit ten in sozialen Netzwerken selbstst ndig eine gro e Reichweite aufgebaut haben. Dass die Reichweite der Influencer und damit der potentielle Einfluss in erster Linie ber die Anzahl der Follower definiert werden, birgt jedoch auch Nachteile. Eine hohe Reichweite l sst sich ber gekaufte Fake-Follower leicht vort uschen. Neben zahlreichen Angeboten im Internet k nnen in Russland Fake-Follower und Fake-Likes sogar an Automaten im Einkaufszentrum erworben werden. Da es sich bei dieser Art von Fake-Followern allerdings nicht um echte, menschliche Nutzer handelt, ist fraglich, ob hierdurch langfristig der Status eines echten Influencers erreicht werden kann. Daher verfolgen Social Bots einen anderen Ansatz. Dabei

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668781818
• ISBN13: 9783668781818
• Release Date: October 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"