Smarte Kommunikation im Internet: Analyse und Beurteilung ausgewählter Marken der Automobilindustrie [German]

By Simone Schlobinski

Inhaltsangabe: Einleitung: Die informationstechnologische Revolution, die sog.,2. Gutenberg-Revolution', hat die klassische konomie in eine informationelle konomie transformiert. So lautet - auf den Punkt gebracht - die Ausgangsthese von Manuel Castells in seinem Opus magnum zur Netzwerkgesellschaft. Dabei ist die Entstehung dieser neuen Form der konomie durch die „Entwicklung einer neuen Organisationslogik charakterisiert, die zum dem gegenw rtigen Prozess des technologischen Wandels in Beziehung steht" (Castells 2001:174). Wissensmanagement, Informationsverarbeitung und -distribution sind dabei f r die Leistungsst rke von Unternehmen von grundlegender Bedeutung. Dies hat nicht zur Konsequenz, dass klassische Formen der Logistik, der Produktion und des Marketing zwangsl ufig obsolet geworden sind, sondern dass entsprechende neue Formen an den durch die informationelle konomie bedingten Wandel angepasst werden m ssen. Im Hinblick auf die Vermarktung bedeutet dies, dass bestehende Vermarktungsstrategien weder aufgegeben noch vernachl ssigt werden m ssen, sondern dass neue internet- und mobilfunkbasierte Vermarktungsstrategien komplement r eingesetzt werden. So lange unterschiedliche Massenmedien (wie die Zeitung, das Fernsehen oder das Internet) und damit verbundene Kommunikationsformen (wie Werbe-Flyer, TV-Werbe-Spots oder E-Mail) nebeneinander bestehen und Menschen diese kommunikativ, nutzen', so lange ist es aus konomischer Persepktive sinnvoll, diese f r unternehmerische Zwecke einzusetzen. Gegen ber den traditionellen Massenmedien der Werbekommunikation nimmt das Internet als R ckgrat der globalen computervermittelten Kommunikation als, viertes Massenmedium' (Gra mann 2003) allerdings eine besondere Stellung in der Entwicklung der Massenmedien ein. Das Internet ist kein, neues' Medium im eigentlichen Sinne, sondern eine Netzwerk-Technologie, welche die skriptografischen, typografischen, phonografischen und kinomatografische Elemente, die Resultate der vor

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838684001
• ISBN13: 9783838684000
• Release Date: January 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 104 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"