Situationsanalyse des deutschen Marktes für alkoholfreie Getränke: anhand der Einführung des Getränks Mountain Dew [German]

By Marc Steinebach

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Universit?t Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: "Warum gibt es das eigentlich nicht bei uns in Deutschland?". "Ich w?rde alles zahlen, wenn es das auch bei uns zu kaufen g?be!". "Ich bin s?chtig danach!". So oder so ?hnlich h?rt es sich an, wenn man deutsche Studenten in den USA dabei beobachtet, wie sie fast t?glich eine gr?ne Fl?ssigkeit aus einer gr?nen Verpackung genie en. Es handelt sich dabei jedoch nicht um eine Droge oder etwas ?hnlichem. Die Rede ist von Mountain Dew, einem der am meisten konsumierten Erfrischungsgetr?nke in den USA. Mountain Dew gibt es bereits in Deutschland! Seit zirka f?nf Jahren ist das Getr?nk vereinzelt erh?ltlich. Dennoch ist es hier weitgehend unbekannt und verkauft sich schleppend. Die Schuld trifft die PepsiCo, die die Markteinf?hrung Mountain Dews in Deutschland suboptimal vollzogen hat. Um dies zu erkl?ren, erfolgt die Situationsanalyse f?r den deutschen Markt f?r alkoholfreie Getr?nke. Teil dieser Untersuchung bildet eine empirische Studie, in der eigens f?r diese Diplomarbeit 2071 deutsche Konsumenten befragt wurden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656906424
• ISBN13: 9783656906421
• Release Date: January 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 160 Pages
• Weight: 0.48 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"