"Sind Best Ager auch Best Targets?": Effiziente Marktsegmentierung im Konsumgütermarkt am Beispiel der Best-Ager [German]

By Sven Reuter

Inhaltsangabe: Problemstellung: Wie kaum ein anderes Thema r ckt das Alter in den Brennpunkt des ffentlichen Interesses. Auf Grund der Geburtenr ckg nge und der gestiegenen Lebenserwartung zeigt sich in Deutschland und den anderen Industrienationen ein dramatischer demografischer Wandel: Die deutsche - und insgesamt die industrielle - Gesellschaft altert. Die sich daraus ergebenden gesellschaftlichen und politischen Konsequenzen werden derzeit umfassend problematisiert. Speziell in den Bereichen Politik, Wirtschaft und Sozialwissenschaften wird die Veralterung als die Bedrohung der modernen Informationsgesellschaft gesehen. Die Problematik, dass die Renten- und Pflegeversicherung von immer weniger Jungen f r eine wachsende Menge an Alten aufgebracht werden muss, gef hrdet unsere wirtschaftliche Stellung ebenso wie der R ckgang an wirtschaftlichen Fachkr ften. Allerdings w hnen viele Unternehmen und Agenturen parallel das gro e Gesch ft mit den „Alten." „Die Best Ager werden die wichtigste K ufergruppe der Zukunft sein," so der einschl gige Tenor. Die f hrenden Marketing- und Werbezeitschriften widmen der Generation 50plus ganze Artikelseiten, ebenso verfahren Wirtschaftszeitungen. Unz hlige Studien sind bereits erschien, ver ffentlicht von Universit ten, Versicherungen, Banken, Verlagen, Werbeagenturen und Marktforschungsinstituten. Den Best Agern wird von allen Seiten ein immenses Potenzial bescheinigt. Eine Zielgruppe, jahrelang vernachl ssigt, die lediglich einer gezielten Ansprache bedarf, um endlich ihre angeh uften Millionen konsumfreudig unters Volk zu bringen. Eine Zielgruppe, „die alles hat, was Marketing sch n macht: Geld, Zeit, Konsumlust - und das alles f r viele Jahre." Das Bild der Senioren hat sich in den letzten Jahren somit sp rbar und deutlich ver ndert. Alter assoziiert man heutzutage nicht mehr mit k rperlichen Wehleidigkeiten, Gebrechlichkeit oder geistiger Immobilit t, sondern mit Aktivit t, Lebenslust und Lebensfreude bis ins hohe Alter. A

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838683552
• ISBN13: 9783838683553
• Release Date: January 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"