Die "Power" des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin untersch tzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den gr ten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung f r den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu f hren und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing...