Shopper-Marketing: Mit Shopper Insights Zu Effektiver Markenführung Bis an Den Pos [German]

By Ulrich Dirk Frey, Peter Dräger, Gabriele Hunstiger

Die "Power" des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin untersch tzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den gr ten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung f r den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu f hren und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing.

Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dr ger zeigen in diesem Buch erstmals f r den deutschsprachigen Raum die Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch fundierten und auf Shopper Research basierenden Konzepts. Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele unterst tzen den Leser bei der bertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing sind in einem Glossar erkl rt. Ein unentbehrliches Praxishandbuch f r Marketing- und Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834922242
• ISBN13: 9783834922243
• Release Date: November 2010
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 356 Pages
• Weight: 1.26 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 6.7" x 9.6"