Service-Dominant Logic. Implikationen f�r das Marketing von wei�er Ware: SDL und Vermarktung eines Kaffeevollautomaten der Firma Jura

By Christine Knese

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Carl von Ossietzky Universit?t Oldenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: "Die gr? te Gefahr in turbulenten Zeiten ist nicht die Turbulenz, sondern mit der Logik von gestern zu handeln." Diese Aussage von einem ?sterreichisch-amerikanischen ?konomen und Autoren Peter F. Drucker impliziert, dass eine Vielzahl bekannter Paradigmen in der Marketingwissenschaft einer Revision bed?rfen. Dabei soll insbesondere ein Perspektivenwechsel zur ?berwindung des Transaktionsmarketing durch den servicedominierenden Ansatz auf Implikati-onsm?glichkeiten und deren Konsequenz untersucht werden. Eine reformulierte Betrachtungsweise auf ?konomische Austauschbeziehungen wird von den beiden Professoren f?r Marketing Stephen L. Vargo und Robert F. Lusch entworfen. Mit ihrem im Jahr 2004 im "Journal of Marketing" erschienenen Grundlagenartikel "Evolving to a New Dominant Logic for Marketing" initiieren sie eine fundamentale Debatte um das Verst?ndnis des "Marketing". Sie stellen die bis dato gefestigte Denkweise der Marketingwissenschaft und -praxis infrage, indem sie die sogenannte g?terdominierende Logik (Good-Dominant Logic "GDL")

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668110689
• ISBN13: 9783668110687
• Release Date: December 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"