Seniorenmarketing im Tourismus: Handlungsempfehlungen für ein integratives Marketingkonzept für den Städtetourismus im Freistaat Sachsen [German]

By Janine Trobisch

Der Reise- und Tourismusmarkt unterliegt sp rbar zahlreichen Ver nderungen. Der Jugendmarkt schrumpft stetig und der Altenmarkt w chst rasant, weil sich die deutsche Alterspyramide immer mehr zum Pilz entwickelt. Zum ersten Mal in der Menschheitsgeschichte wird die Zahl der lteren Menschen gr er sein, als die der Kinder. Aber nicht nur die quantitative Volumenzunahme der lteren Reisenden, sondern auch die Tatsache, dass sie ber ein enormes Einkommen verf gen und dadurch eine hohe Kaufkraft f r touristischen Konsum entsteht, ver ndern die Bedingungen im Reisesektor. Es wird gesch tzt, dass der Reisemarkt der ber 50-j hrigen bis 2010 um 16 Millionen anwachsen wird; mit steigender Tendenz. Gegenw rtig verreisen ber 65 Prozent der lteren Menschen regelm ig. Ihre Reisefreudigkeit soll ununterbrochen bleiben, bereits jetzt schon haben sie au erhalb der Schul- und Semesterferien in bestimmten Tourismus-Segmenten das absolute Sagen. Die Reiseintensit t der zuk nftigen lteren Menschen wird sogar noch zunehmen. All die unverkennbaren Ver nderungen offenbaren uns: Die lteren Menschen werden die Zukunft des Tourismus bestimmen Das dies ein Umdenken im touristischen Marketing erfordert, zeigt die Aktualit t des Themas Seniorenmarketing. Die bisherigen Anstrengungen um den Seniorenmarkt zu bewerben, werden momentan aber nur mit verminderter Energie vorangetrieben. Eine Statistik, aufgeteilt in Branchen bzw. Produktgruppen verdeutlicht, dass der Tourismussektor neben der Medienbranche und dem Sozialbereich gegenw rtig lediglich mit insgesamt vier Prozent den vierten Platz einnimmt. Das mag einerseits in der schwierigen Einsch tzung dieser neuen Zielgruppe liegen. Keine andere Verbrauchergruppe ist in sich so heterogen, wie die der lteren Menschen. Im Laufe ihres Lebens haben sie alle unterschiedliche Lebenserfahrungen gesammelt, die im Wesentlichen ihr Konsumverhalten pr gen und somit individuelle Verhaltensweisen aufzeigen. Andererseits stellt mangelndes Wissen be

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3836651114
• ISBN13: 9783836651110
• Release Date: May 2007
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.47 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 7.0" x 10.0"