Senioren und Autos: Die Wirkung der Werbung von Automobilherstellern auf Frauen ab 60 [German]

By Bettina Damhuis

In dieser Studie wird dargestellt, ob und inwiefern die bisherige Autowerbung auf Frauen ab sechzig wirkt. Diesbez glich wird auch darauf eingegangen, was eventuell in den bestehenden Werbestrategien ver ndert werden muss, damit sich die Zielgruppe mit den entsprechenden Werbema nahmen identifizieren kann. Denn nur so besteht die M glichkeit, das beworbene Produkt, in diesem Fall Neuwagen, auch erfolgreich zu vertreiben. Dazu wird zun chst die Zielgruppe genauer vorgestellt. Des Weiteren ist es wichtig, den Begriff "Werbung" vorab zu definieren, um anschlie end Werbema nahmen vorstellen und entwickeln zu k nnen. Zus tzlich werden die Grundlagen der Werbung zun chst allgemein und anschlie end bez glich einer zielgruppengerechten Werbung dargestellt. Letzteres geschieht anhand der neun durchgef hrten Interviews. Als letzter Schritt werden Empfehlungen zur Umsetzung einer erfolgreichen, Zielgruppen entsprechenden Werbestrategie formuliert. In diesem Zusammenhang werden einige pers nliche Ideen hervorgebracht, die dem Entwurf eines Werbekonzeptes dienen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3836663465
• ISBN13: 9783836663465
• Release Date: August 2008
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 172 Pages
• Weight: 0.68 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 7.0" x 10.0"