(Semi-)Ethnomarketing: Marketing für Menschen mit einseitigem Migrationshintergrund [German]

By Stefan Wissert

Ethno-Marketing ist Marketing, das sich an eine Zielgruppe richtet, die einzig durch ihre Zugeh rigkeit zu einer ethnischen Minderheit definiert ist. Eine ethnische Minderheit in Deutschland, die ber den eigentlichen Sinn des Wortes hinausgeht und bisher trotz ihrer wachsenden Gr e von Marketing-Akteuren bislang g nzlich au er Acht gelassen wurde, sind die Deutschen mit einseitigem Migrationshintergrund. Zun chst erscheinen sie als Marketing-Zielgruppe unattraktiv, da sie durch die verschiedenen Herkunftskulturen zu heterogen wirkt und ihre Mitglieder scheinbar bereits durch herk mmliches Marketing bzw. herk mmliches Ethno-Marketing miterfasst werden. Tats chlich zeichnen sich die bikulturellen Deutschen durch Gemeinsamkeiten aus, die sich auch im Konsumverhalten widerspiegeln. Viele von ihnen legen gro en Wert auf ihren Individualismus beim gleichzeitigen Wunsch nach einer Gemeinschaft, der sie sich zugeh rig f hlen. Durch eine tribale Ethnomarketing-Strategie k nnen sich Unternehmen bei der Konstruktion einer multikulturellen Subkultur beteiligen um diese Gruppe sodann f r sich zu gewinnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3842898762
• ISBN13: 9783842898769
• Release Date: May 2014
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.53 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 7.0" x 10.0"