Search-Engine-Advertising optimieren: Mehr Erfolg mit Google AdWords, Bing Ads & Co. [German]

By Kristin Mortell

Google ist absoluter Marktf hrer in Sachen Suchmaschinenwerbung und auch YouTube gl nzt mit guten Zahlen f r Display- und Videowerbung. Im Mai 2017 gab Google einmal mehr Ver nderungen f r sein Werbeprogramm AdWords bekannt. Dazu geh rt die Einf hrung von Expanded Text-Ads, Responsive Display-Ads und Local-Search-Ads, die seit letzter Woche nun auch tats chlich zur Verf gung stehen. Des Weiteren k nnen Nutzer nun gezielt festlegen auf welchen Endger ten - Desktop, Tablet, Smartphone - ihre Anzeigen ausgespielt werden. All das f hrt dazu, dass die Werbekunden weiter Schlange stehen. Doch ohne echtes Know-How in Sachen Suchmaschinenwerbung (Search-Engine-Advertising, SEA), ist auch der smarteste Algorithmus im schlechtesten Fall ineffiziente Geldverschwendung. In unserem aktualisierten Whitepaper liefern wir die Grundlagen f r eine erfolgreiche Anzeigen-Kampagne. Der Begriff Suchmaschinenwerbung (Search-Engine-Advertising, SEA) umfasst als Teildisziplin des Suchmaschinenmarketings alle kostenpflichtigen Werbema nahmen auf Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und Co. Weitere synonym verwendete Begriffsbezeichnungen sind Keyword-Advertising oder Paid Search. Search-Engine-Advertising eignet sich hervorragend zur schnellen und messbaren Skalierung des Website-Traffics. Die weltweit meist genutzten SEA-Systeme sind Google mit dem Google-AdWords-System, Bing und Yahoo. Letztere sind seit 2010 im Bing-Ads-Netzwerk zusammengefasst. In China und Russland gibt es mit Baidu und Yandex lokale Player mit hoher Relevanz in den Heimatm rkten. In Europa und insbesondere im deutschsprachigen Raum verf gt Google mit einem Marktanteil von ber 90 Prozent ber ein Quasi-Monopol. Innerhalb des Online-Marketing-Mix geh rt SEA, genau wie SEO, zu den Pull-Marketing-Kan len. Potentielle Interessenten werden anhand ihrer Suchintention angesprochen, welche wiederum auf ein bereits vorhandenes Informations- oder Kaufinteresse schlie en l sst. Beim Pull-Marketing ist demnach ein konkreter Bedarf bereits vorhanden. Als Mittel zur Kundenansprache kann Suchmaschinenwerbung dennoch entlang der kompletten Customer-Journey eingesetzt werden. Im Gegensatz zu den eher langfristigen Optimierungspotentialen im SEO, kann SEA auch kurzfristig zur Erh hung von Reichweite und Sichtbarkeit eingesetzt werden. Durch die immer pr ziseren Targeting-M glichkeiten lassen sich Kampagnen zielgruppenspezifischer steuern. Unn tige Streuverluste wie bei klassischen Reichweitenkan len (Print, TV, Radio) k nnen minimiert werden. In Summe macht dies die Suchmaschinenwerbung zu einer der spannendsten Werbeformen im Online-Marketing-Mix. Dank der sehr detaillierten Reporting-M glichkeiten und zahlreicher KPI hat man zu jeder Zeit volle Kostenkontrolle. In unserem aktualisierten SEA-Whitepaper geben wir einen berblick ber die Arbeit eines SEA-Managers. Wir verraten, was die strategischen Ziele im SEA sein sollten, welche Einflussfaktoren es f r die Anzeigenposition gibt und wie man komplette AdWords-Kampagnen optimiert. Unser SEA-Whitepaper ist der Grundstein f r eine erfolgreiche Anzeigen-Kampagne.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 1978125003
• ISBN13: 9781978125001
• Release Date: August 2017
• Publisher: Createspace Independent Publishing Platform
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 8.5" x 8.5"