Schätzung von Response-Funktionen auf Brick-Ebene [German]

By Daniel Schultz

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Christian-Albrechts-Universit?t Kiel (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakult?t), Sprache: Deutsch, Abstract: In dem Seminar "Pharmamarketing" vom Lehrstuhl f?r Innovation, Neue Medien und Marketing sollen verschiedene Marketing relevante Inhaltsbl?cke f?r den Pharmasektor analysiert werden. Einer dieser Inhaltsbl?cke befasst sich mit dem Thema "Sch?tzung von Response Funktionen auf Brick-Ebene", um den es in dieser Seminararbeit gehen soll. Die Brick-Ebene bezeichnet im Pharmabereich eine Gruppe von ?rzten ?ber die Marketing relevante Informationen vorliegen wie zum Beispiel welche Produkte sie verschreiben bzw. welche Produkte sie verwenden oder welche Art von Marketingaufwendungen f?r sie betrieben wurden . Nun ergibt sich die Frage, wie es m?glich ist, die Reaktion dieser Bricks auf verschiedene Marketingaktivit?ten zu prognostizieren und die entscheidenden Faktoren f?r ihre Reaktion zu bestimmen, um schlie lich eine m?glichst hohe Effektivit?t der Marketinginstrumente zu erzielen und letztlich den Umsatz zu maximieren. Zu diesem Zweck wurden verschiedene Quellen analysiert und f?r den Pharmasektor aufbereitet. Es wurde versucht verschiedene ausgew?hlte Methoden der Response Sch?tzung darzustellen und auf die Brick-Ebene zu beziehen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638914984
• ISBN13: 9783638914987
• Release Date: February 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"