Réputation des pays: Le cas du Brésil au Royaume-Uni [French]

By Fabiana Gondim Mariutti

"La recherche existante en commerce international reconna?t discr?tement la pr?sence de convergences th?oriques concernant l'image d'un pays (par exemple, le pays d'origine, l'image de marque du pays, l'image de marque de la nation) et la r?putation d'un pays. Pourtant, aucune th?orie sur la r?putation d'un pays n'est solidement ancr?e dans la litt?rature. Dans ce contexte, les principales th?ories utilis?es dans cette ?tude interdisciplinaire sont tir?es des principes de r?putation, ?galement ancr?es dans la th?orie du pays d'origine et align?es sur la strat?gie de marque nationale, tout en ?tant soutenues par des strat?gies de marque nationale (y compris le marketing, la communication et les relations publiques). La n?cessit? de ces liens th?oriques significatifs permet de combler une lacune dans les connaissances en sciences sociales appliqu?es en ce qui concerne la gestion de la r?putation d'un pays". Cette recherche a ?t? financ?e par la Funda??o CAPES, minist?re de l'?ducation du Br?sil.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 620749623X
• ISBN13: 9786207496235
• Release Date: April 2024
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"