Revitalisierung einer Marke durch Kommunikationspolitik am Beispiel Audi [German]

By Markus Gross

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Otto Beisheim School of Management Vallendar (Hochschule f r Unternehmensf hrung), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Hauptaufgabe der Kommunikationspolitik, als eine Auspr gung des marketingpolitischen Instruments, besteht in der Planung und Koordination aller Kommunikationsinstrumente zur identit tsorientierten Markenf hrung. Durch integrierte Kommunikationsma nahmen wird ein konstantes Vorstellungsbild einer Marke in den K pfen der Zielgruppe kreiert. Unter dem Markenimage wird hierbei die Wahrnehmung einer Marke bei potenziellen Konsumenten verstanden. Die Audi AG hatte eine lange historische Tradition, war jedoch 1993 mit dem gr ten Umsatzeinbruch in der Firmengeschichte konfrontiert. Audi PKW galten als zuverl ssig, wurden jedoch bei den Konsumenten als klassischen Senioren-Fahrzeug mit Wackeldackel und Hut auf der Kofferraum-Ablage'' gesehen. Um die Unternehmensvision, bis zum Jahr 2015 die erfolgreichste Automarke weltweit zu werden, zu erreichen, waren umfangreiche Revitalisierungsma nahmen notwendig. Der Autobauer hat sich auf den historischen Markenkern besonnen und diesen durch geschickte Aktivit ten revitalisiert. Initiiert wurde dieses Vorgehen durch kommunikationspolitische Ma nahmen, da der Entwicklungszyklus f r PKW einen zu langen Zeitraum in Anspruch genommen h tte. Hierbei wurde neben klassischem Marketing wie Werbung und ffentlichkeitsarbeit auch moderne Marketingtechniken wie Ironic Brand Personal und Product Placement eingesetzt. Audi hat es durch eine integrative Kommunikationspolitik geschafft, das konservative Image aus dem Ende der 70er Jahre abzulegen und von seinen Kunden als Premiummarke mit den Attributen innovativ, sportlich und luxuri s wahrgenommen zu werden. Nach einer aktuellen Umfrage gilt Audi heute als Innovativste Automarke und ist dabei, die langj hrigen Benchmarks BMW und Mercedes zu berholen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 364082055X
• ISBN13: 9783640820559
• Release Date: December 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"