Retail Branding. Konzept und Beispiele [German]

by Tobias Lorenz

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f?r Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fr?her Fachhochschule Neu-Ulm, Veranstaltung: Merketingseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Landschaft im heutigen Einzelhandel zeigt sich als ?u erst vielf?ltig. Dem Konsumenten erstreckt sich eine gar unersch?pfliche Auswahlm?glichkeit an Einkaufst?tten und ein gewaltiges Warenangebot jeder Couleur. Hierbei hat der Kunde nicht nur die Auswahl zwischen den einzelnen Ladengesch?ften und den klassischen Betriebstypen wie Fachgesch?fte, Discounter etc. sondern in j?ngerer Zeit auch ausgepr?gte Einkaufsm?glichkeiten ?ber die neuen Medien wie beispielsweise das Internet. Die damit einhergehende Transparenz des Marktes und ohnehin schon ausgepr?gte, weiter wachsende Konkurrenz sowie stagnierende M?rkte zwingen H?ndler heute dazu, sich klar von den Wettbewerbern abzuheben. Dem Kunden muss ein Mehrwert f?r seinen Einkauf geboten und den Einkaufsst?tten ein unverwechselbarer Marktauftritt verliehen werden. Zur klaren Positionierung dient hier das Instrumentarium Retail Branding. Retail Branding betrachtet die Markenpolitik eines Einzelhandelsunternehmens auf der Ebene seiner Verkaufsstellen. "Eine H?ndlermarke (Retail Brand) bezeichnet eine Verkaufsstelle eines Handelsunternehmens, die mit einem Markenzeichen versehen ist, oder Gruppe von Verkaufsstellen eines Handelsunternehmen, die mit einem einheitlichen Markenzeichen versehen sind." Mit Marke ist hier also nicht ein Produkt, sondern der Handel selbst gemeint. Dabei zeigt sich, dass gerade H?ndler mit einer starken Retail Brand durchweg h?here Wachstumschancen und Umsatzrenditen aufweisen und im Wettbewerb weniger anf?llig sind. H&M, IKEA, Aldi oder Media Markt sind hier ad?quate Beispiele, die zeigen, wie es geht. "Jeder Verbraucher hat klare Vorstellungen und Erwartungen bez?glich dieser Unternehmen und entscheidet sich ganz bewusst f?r oder gegen den

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638742016
• ISBN13: 9783638742016
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"