Retail Branding: Die Profilierung von Handelsunternehmen im Wettbewerb

By Julia Kömhoff

Der Begriff der Retail Brand wird immer h ufiger in Bezug auf die strategische Profilierung von Handelsunternehmen angewandt. Beim Retail Branding werden die Verkaufsstellen des Handels als Marke etabliert. Die Wahrnehmung der Konsumenten und deren Einkaufsst ttenwahl sollen somit beeinflusst und die Kunden langfristig an das Handelsunternehmen gebunden werden. Vor dem Hintergrund des gravierenden Preis- und Verdr ngungswettbewerbs, neuer technologischer Errungenschaften sowie wesentlicher Ver nderungen im Konsumentenverhalten geh rt die Profilierung der Unternehmen bzw. der Einkaufsst tten als Retail Brand zu den bedeutenden strategischen Aufgaben der Handelsunternehmen. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, unter Ber cksichtigung ausgew hlter theoretischer Erkenntnisse und empirischer Ergebnisse der Handels- und Marketingforschung aufzuzeigen, wie Handelsunternehmen sich mit Hilfe des Retail Branding im harten Wettbewerb profilieren k nnen. Dazu werden Ziele und Gestaltungsans tze zum Aufbau einer starken Retail Brand dargelegt. Dar ber hinaus werden Wirkungen auf das Kaufverhalten der Konsumenten untersucht und Erfolgsvoraussetzungen aus Sicht des Handels aufgezeigt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3958509797
• ISBN13: 9783958509795
• Release Date: March 2015
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"