Ressource-Based View vs. Market-Based View - Zwei Seiten einer Medaille?

By Henry Voßiek

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Steinbeis-Hochschule Berlin (School of Management and Innovation), Veranstaltung: MBA Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgehend von der Fragestellung, wie sich ein geeignetes Zielsystem f r ein Unternehmen aufstellen l sst, wird umgehend klar, dass sich jegliche unternehmerische T tigkeit nicht isoliert betrachten l sst, sondern immer im Spannungsfeld der eigenen F higkeiten, der Positionierung der Wettbewerber und der Marktsituation befindet. Durch Spezialisierung, Globalisierung und Standardisierung werden zudem Kooperationen immer wichtiger. Diese vier Dimensionen werden als Erfolgsquellen mit weiteren Unterauspr gungen bezeichnet. Obwohl bereits differenzierend auf die Potenzial- und Erfolgsfaktoren eingegangen wurde, ist nicht hinreichend gekl rt, ob und welche Interdependenzen den Unternehmenserfolg beeinflussen. Eine zweifelsfreie Beantwortung der Frage nach den reellen Handlungsspielr umen eines Unternehmens steht ebenfalls aus. Der voluntaristischen Grundposition, der M glichkeit als Unternehmen den Markt mitbestimmen zu k nnen, steht die deterministische Grundposition entgegen: hier wird der Markt als alles bestimmende Gr e angenommen. Eine gute Marktposition wird nur durch eine perfekte Anpassung an die Marktanforderungen erreicht. Tendenziell ist nach einer preisagressiven Phase der 1960er/1970er Jahre, der qualit tsbewussten 1980er Jahre und der zeitaffinen 1990er Jahre seit den 2000er Jahren eine berproportional gestiegene Umweltkomplexit t zu beobachten, welche eine hybride Nachfrage und extrem fragmentierte M rkte hervorbringt. Die Forschungsfrage dazu lautet: Welche theoriegeleiteten Grundkonzepte bestehen zur Steuerung von markt- und ressourcenbasierten Unternehmensstrategien? Diese Fragestellung wird als Leitprinzip des Market-Based bzw. Resource-Based View diskutiert. Der Marked-Based View unterstellt, dass ein dauerhafter

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656286728
• ISBN13: 9783656286721
• Release Date: October 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"