Reputationsmanagement und Integrierte Unternehmenskommunikation: Eine Betrachtung wissenschaftlicher Konzepte und praktischer Ans?tze [German]

By Sunna Schulz

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,3, Hochschule Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: W hrend eine der zentralen und am langfristigsten angelegten Gr en im Bereich der Unternehmenskommunikation die Reputation ist, besteht gleichzeitig im wissenschaftlichen und praxisbezogenen Branchendiskurs ein besonderes Interesse an erfolgreicher Gestaltung einer integrierten Ausrichtung von Unternehmen und Kommunikation. Dies zeigt sich u.a. darin, dass sich im Zuge der Ver nderungen der Kommunikation durch das Social Web Presse- und Corporate Communications Abteilungen in einer "360 -Ausrichtung" aufstellen, die bisherige Einteilungen aufl st und sich st rker an den Bed rfnissen der Bezugsgruppen orientiert. Weiterhin r ckt in diesem Zuge auch das Management von Reputation in die Mitte. Damit entsteht die Frage in welchem Verh ltnis die Konzepte des Reputationsmanagements und der Integrierten Unternehmenskommunikation zueinander stehen und ob sie sich miteinander verbinden lassen. In der vorliegenden Arbeit wird entsprechend mit Referenz auf den derzeitigen Forschungsstand sowie unter Zuhilfenahme wissenschaftlicher Modelle und vorhandener Literatur zum Gegenstand gemacht, wo und in welcher Auspr gung im unternehmerischen Kontext nutzbare Zusammenh nge zwischen Reputationsmanagement und Integrierter Unternehmenskommunikation bestehen. Die bisher entwickelten Modelle und Ans tze weisen durchaus Schnittmengen auf, sind aber auch widerspr chlich und beziehen sich auf unterschiedliche Ausgangsebenen. Es existieren offenkundig definitorische L cken, die einen allgemein akzeptierten Konsens verhindern. Die verbindenden Bezugsgr en Vertrauen und Glaubw rdigkeit und weitere konstituierende Elemente des Reputationsbegriffs werden genauer betrachtet. Ein besonderes Augenmerk verdient in diesem Zusammenhang der Beitrag zur Wertsch pfung. Mit der vorliegenden Arbeit soll die wissenschaftliche Grundlegung des Reput

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640990552
• ISBN13: 9783640990559
• Release Date: August 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"