Le d fi de la contemporan it nous oblige nous adapter aux nouvelles r alit s, aux besoins et aux criticit s d'aujourd'hui: difficult s conomiques territoriales, sant , ducation. Dans une vision holistique de l'univers, o tout est un et interconnect , il n'est pas possible de s parer l' tre humain de tout ce qui l'entoure: de ses semblables, et plus g n ralement du contexte social dans lequel il est ins r ; par cons quent, l' volution sociale conduit in vitablement une amplification de ce que l'on appelle les m tabisques, c'est- -dire les besoins qui impliquent les sph res cognitives les plus lev es.L' tre humain exprime des d sirs et des sentiments qui sont le r sultat d'une unit entre le raisonnement conscient et inconscient, dont les modalit s de satisfaction sont affect es par le contexte culturel dans lequel le sujet volue.Dans une r alit en perp tuel changement, l'engagement des organisations satisfaire les besoins ressentis par une soci t en constante volution, met l'accent sur la n cessit d'abandonner le marketing de masse, de consolider la relation directe avec l'utilisateur, la g n ration Z, en d passant m me les concepts archa ques, tels que ceux de l'asym trie de l'information. Le sport est un l ment essentiel de l' volution sociale.
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