Rechtliche und ökonomische Aspekte vergleichender Werbung [German]

By Marcel Oben-Stintenberg

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, Note: 1,0, Ruhr-Universit t Bochum (Wirtschaftswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Arbeit werden die rechtlichen und konomischen Aspekte der vergleichenden Werbung in Deutschland untersucht. Diese Thematik ist besonders vor dem Hintergrund interessant, dass vergleichende Werbung seit dem Erlass der EG-Richtlinie 97/55/EG im Oktober 1997 und deren sp teren Umsetzung in Deutschland - bei Einhaltung bestimmter Voraussetzungen - f r grunds tzlich zul ssig erkl rt wurde, fl chendeckende Werbekampanien mit Vergleichen jedoch trotzdem nur sporadisch zu finden sind. W hrend vergleichende Werbung in den USA schon fast traditionell dazu genutzt wird, sich von Mitbewerbern und deren Konkurrenzprodukten abzugrenzen, sind Unternehmen hierzulande zur ckhaltender. Diese Verhaltensweise ist auf den ersten Blick berraschend. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, rechtliche und konomische Aspekte der ver-gleichenden Werbung zu analysieren, um Gr nde f r den zur ckhaltenden Einsatz von Werbevergleichen zu finden. Zu Beginn dieser Arbeit wird zum besseren Verst ndnis und zur Einf hrung in die Thematik zun chst die wirtschaftliche Entwicklung Deutschlands zu einer kapita-listisch gepr gten Industriewirtschaft im 19. Jahrhundert dargestellt, was eine Versch rfung des Wettbewerbs zur Folge hatte. Vor dem historischen Kontext der wirtschaftlichen Entwicklung wird dann der Ver nderungsprozess der Werbung dargestellt; anschlie end soll die Notwendigkeit von rechtlichen Schranken nach-vollziehbar und die Entstehung des UWG aufgezeigt werden. Daraufhin wird die historische Entwicklung der rechtlichen Rahmenbedingungen der vergleichenden Werbung in Deutschland u.a. anhand der wichtigsten europ i-schen Richtlinien beschrieben. Nach den Legaldefinitionen sowie den Erschei-nungsformen werden die Unlauterkeitskriterien der vergleichenden We

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 364098787X
• ISBN13: 9783640987870
• Release Date: December 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"