Rechtliche Analyse des Influencer Marketings. Kriterien und Empfehlungen für die Kennzeichnung von Werbung auf Instagram

By Katharina Müller

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, Note: 1,7, Internationale Fachhochschule Bad Honnef - Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, herauszuarbeiten, welche Kriterien bei der Kennzeichnung von Werbung von Bedeutung sind und auf welche Aspekte Gerichte bei ihrer Beurteilung achten. Des Weiteren soll eine praktikable Handlungsempfehlung - sowohl f?r Unternehmen als auch f?r InfluencerInnen - f?r die Kennzeichnung werblicher Inhalte gegeben werden. Sowohl der Entwurf eines Gesetzes zur St?rkung des Verbraucherschutzes im Wettbewerbs- und Gewerberecht als auch ein BGH-Urteil, das am 09.09.2021 verk?ndet wird, soll dabei helfen, Rechtsunsicherheiten seitens InfluencerInnen und Unternehmen zu bek?mpfen und klare Vorgaben diesbez?glich aufzustellen. In der gegenw?rtigen digitalen Medientransformation w?hlen Unternehmen, um den Absatz ihrer Produkte und Dienstleistungen zu f?rdern, h?ufig das Instrument des Influencer-Marketings, da diese Strategie eine der effektivsten im Produktmarketing ist. Wird auf sozialen Medien Werbung geschaltet, so unterliegt diese naturgem? rechtlichen Vorschriften. Eine wesentliche, in diesem Zusammenhang bestehende, Kern-Problematik ist die Abgrenzung hin zu redaktionellen Beitr?gen, beispielsweise in Form einer objektiven Produkt- oder Dienstleistungsrezension oder freier Meinungs?u erung. Werden werbliche Ma nahmen hingegen nicht gekennzeichnet, kann dies schwerwiegende Konsequenzen nach sich ziehen - sowohl f?r den Werbetr?ger als auch f?r das Auftrag gebende Unternehmen. Aufgrund von Rechtsunsicherheiten - in Anbetracht unterschiedlich ausgeurteilter F?lle mit nahezu identischen Anklagepunkten - stellt sich f?r InfluencerInnen und Unternehmen die Frage, wann eine Kennzeichnung zu erfolgen hat.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346574733
• ISBN13: 9783346574732
• Release Date: May 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 66 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"