Realisierung ökonomischer Ziele mit Hilfe eines modernen Marketings im Gruppenfitnessbereich: Am Beispiel der Studiokette Fitness First [German]

By Oliver Götz

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Deutsche Sporthochschule K ln (Sportmanagement), Veranstaltung: Finanzierung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zahl der Fitnessanbieter hat sich in den letzten Jahren massiv erh ht. Ebenso der prozentuale Anteil der Gesamtbev lkerung in Deutschland, die in einer Fitnessanlage t tig sind. Eine Branchenstrukturanalyse spiegelt die gestiegene Wettbewerbsintensit t wieder sowie den Kampf um Kunden, welcher haupts chlich auf der Ebene des Preisniveaus ausgetragen wird. Neben der Grundleistung von Fitnesseinrichtungen gewinnen die Gruppenfitnesskurse vermehrt an Bedeutung. Die dadurch realisierbare Kundenbindung erm glicht die Erzielung von h heren Deckungsbeitr gen. Dar ber hinaus nimmt die Qualit t der Dienstleistung einen wichtigen Standpunkt ein. Da lediglich nach bzw. w hrend der Konsumtion eine Beurteilung gef llt werden kann, hat sie somit ausschlaggebenden Einfluss auf die zuk nftige Nutzung des Angebots durch den Kunden. In unmittelbarem Zusammenhang damit steht die konomische Dimension. Gruppenfitnesskurse besitzen konomische Potenziale, die identifziert und umgesetzt werden m ssen. Dazu z hlen unter anderem die Erf llung von Rentabilit tsvorgaben und finanzieller Ziele, die mittels spezifischer Marktfeld- und Wettbewerbsvorteilstrategien erreicht werden. Fitness First, eine der f hrenden Fitnessketten, bietet aggregiert ber 470 Kurse w chentlich in K ln an. Lediglich 22% aller Veranstaltungen k nnen in die Kategorie Gesundheit bzw. Pr vention eingeordnet werden. Da der Gesundheitsmarkt ein stetiges und rasantes Wachstum verzeichnet, bietet es sich an, das Kursangebot an dieses Ph nomen anzupassen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656842272
• ISBN13: 9783656842279
• Release Date: November 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"