Real oder Fake? Markenpiraterie und ihre Wirkung auf Konsumenten [German]

By Stephan Schori

Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Universit?t Bern (Insitut f?r Marketing und Unternehmensf?hrung), Sprache: Deutsch, Abstract: Produktpiraterie ist ein hochaktuelles Thema. Es vergeht keine Woche, in der in den Medien nicht ?ber spektakul?re Vernichtungsaktionen berichtet wird. Doch die Erfolge, die dabei erzielt werden, sind bescheiden. Der Autor argumentiert, dass dies auch mit der Tatsache zusammenh?ngt, dass sich die Anstrengungen vornehmlich auf die Angebotsseite beschr?nken. Doch solange eine Nachfrage nach Produktf?lschungen vorhanden ist, werden die Erfolgsaussichten der Vernichtungsaktionen und weiterer Massnahmen zur Reduktion des Angebotes an Produktf?lschungen als gering eingesch?tzt. Diese Arbeit fordert, dass der potenzielle Konsument von Produktf?lschungen vermehrt ins Zentrum der Bem?hungen der Wissenschaft, der Strafverfolgungsbeh?rden und der betroffenen Unternehmen gestellt wird. Dies weil ohne Nachfrage durch Konsumenten auch das Angebot an Produktf?lschungen zum erliegen kommen w?rde. Zur Identifizierung der Gr?nde, wieso Konsumenten Produktf?lschungen erwerben, wird ein Modell erstellt. Dabei wird argumentiert, dass verschiedene Aspekte den Kaufentscheid des Verbrauchers beeinflussen. Es sind dies die Produkteigenschaften, das pers?nliche Wertesystem des Konsumenten sowie nicht beeinflussbare Umgebungsfaktoren. Der Verfasser kommt zum Schluss, dass eine vermehrte Nachfrageorientierung dazu beitragen kann, das Problem der Produktpiraterie einzud?mmen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640927370
• ISBN13: 9783640927371
• Release Date: May 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 94 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"