Rallye Dakar '99 - Marketing in der Wüste [German]

By Gunter Maier

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Diplomarbeit dokumentiert die Teilnahme der Fachschule in Zweibr cken und ihrer Kooperationspartner als weltweit erste Hochschule an der Rallye Dakar 99. In einer praktischen Vorgehensweise wurden Informationen gesammelt und Kontakte zu Sponsoren und Organisatoren geschlossen. Anschlie end wurde ein PR-Konzept entwickelt um die Hochschule und die Sponsoren optimal im den Medien zu plazieren - n mlich durch Pr senz in redaktionellen Teilen und absoluter Aktualit t, von jedem Punkt der Erde aus. Die Konzeption wurde realisiert und eine Medialeistung von ca. 650.000 DM erbracht. (alleine 70.000 Internetzugriffe pro Tag). Im zweiten Teil der Arbeit erfolgt eine betriebswirtschaftliche Auswertung mit Beschreibung gro er PR-Potentiale f r Sponsoren. Zum Schlu werden neue Medienkonzepte entwickelt, die durch den Einsatz moderner Kommunikationstechnik sehr n tzlich f r Unternehmen und ihre Kommunikation mit den Zielgruppen sein k nnen. Im Anhang befinden sich alle Zeitungsartikel. Die in der Studie erw hnte CD ist nicht im Lieferumfang enthalten, da sie f r das Verst ndnis der Studie nicht notwendig ist. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Vorwort3 1.Aufgabenstellung4 2.Konzeption der Teilnahme an der Rallye Dakar '995 3.Vorbereitung des Projektes Rallye Dakar7 3.1.Allgemein7 3.2.Sponsoren8 3.3.Kooperationspartner 9 3.4.Personelle und technische Ausstattung9 4.Realisierung des Events - Medienarbeit in Afrika10 Bilddokumentation mit Beschreibung der einzelnen Etappen (in der Paginierung nicht ber cksichtigt) 5.Schwierigkeiten und Problemfelder12 5.1.Probleme aufgrund verhaltensorientierter Determinanten12 5.2.Rechtliche Fragen und Probleme14 5.3.Technische und landesspezifische Probleme16 6.Betriebswirtschaftliche Auswertung17 6.1.Analyse der Medienpr senz17 6.2.Evaluation der Medialeistung (Verfahren und Gesamtbewertung)18 6.3.Darstellung der Medienpr senz20 6.4.Auswertung des Teams "Mitsubishi/Playstat

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838615174
• ISBN13: 9783838615172
• Release Date: January 1999
• Publisher: Diplom.de
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"