Qualität von Werbung: Eine Experteneinschätzung zur Qualität klassischer Werbung [German]

By Robert Pauly

Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Westf?lische Wilhelms-Universit?t M?nster (Institut f?r Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: "Werbung ist zu teuer, um damit herumzuspielen." (Jung/von Matt 2002: 202) Im Jahr 2004 investierte die deutsche Wirtschaft 29,22 Milliarden Euro in die Werbung. Das sind circa 1,4 Prozent des deutschen Brutto-Inlandsprodukts. An den gesamten Werbeaufwendungen in Deutschland, ist alleine die Medienwirtschaft mit einem Werbevolumen von 19,58 Milliarden Euro (Anteil von 67 Prozent) beteiligt. Damit nimmt die klassische Werbung die Spitzenstellung in der Marketingkommunikation ein. Unter klassischer Werbung versteht man all die Marketing-Ma nahmen, die in gekauftem Werberaum platziert werden können. Nach Umsatzgr? e geordnet sind das Werbung in Tageszeitungen, Fernsehen, Publikums- und Fachzeitschriften, Au enwerbung und H?rfunk (vgl. Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft 2005: 9). Obwohl der Werbemarkt in den letzten Jahren stagnierte, steigt das werbliche Informationsangebot kontinuierlich an. Neue Informations- und Kommunikationstechnologien, wachsende Wissensproduktion und nicht zuletzt "die ständig wachsende Zahl an Werbebotschaften [...] führen zu einem information overload" (Schierl 2003: 13 f.). Der Konsument sieht sich hierbei mit einem enormen ?berangebot an Medien sowie G?tern und Leistungen konfrontiert. "Der Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten wird auf Seiten der Anbieter h?rter und mit wachsendem Aufwand gef?hrt" (ebd.: 15). Nach Siegfried J. Schmidt ist gerade der "Kampf" um die Aufmerksamkeit die spezifische Leistung der Werbung. Hierbei m?ssen die Produzenten von Werbung ihre Werbebotschaften mit Ideen, ?berzeugungen und Werten verbinden, die von Auftraggebern und Zielgruppe akzeptiert oder gew?nscht werden (vgl. Schmidt 2000: 235). Wie kann die Werbung unter diesen Bedingung

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638802922
• ISBN13: 9783638802925
• Release Date: September 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"