Public Relations für Handelsunternehmen: Grundlagen, Strategien und Konzeption eines integrierten Kommunikations-Managements [German]

By Vera Suhling

Inhaltsangabe: Problemstellung: Public Relations oder ffentlichkeitsarbeit gibt es in Deutschland seit rund f nfzig Jahren - sowohl in der kommunikationswissenschaftlichen Theorie als auch in der betrieblichen Praxis. Wenn auch die Zahl der Ver ffentlichungen zum Bereich Public Relations in den letzten Jahren stark zugenommen hat, so steckt die wissenschaftliche Erforschung der ffentlichkeitsarbeit in Deutschland empirisch und theoretisch noch in den Anf ngen und bezieht sich haupts chlich auf die Verh ltnisse in den USA, wo Public Relations einen weitaus h heren Stellenwert hat. Innerhalb der Public Relations-Wissenschaft mangelt es bislang an Analysen, an theoretischen Generalisierungsversuchen und an Gesamtdarstellungen. Die deutschsprachige Public Relations-Literatur ist auch fast ausschlie lich auf industrielle ffentlichkeitsarbeit abgestellt; die Thematik der Public Relations f r Handelsbetriebe wurde bisher nur am Rande behandelt. In der Praxis hat die strategische Public Relations in den vergangenen Jahren einen bedeutenden Aufschwung genommen. Inzwischen sind in der Bundesrepublik Deutschland auf dem gesamten Sektor der ffentlichkeitsarbeit sch tzungsweise rund 15.000 PR-Fachleute t tig, als selbst ndige Berater oder Angestellte in Agenturen, Verb nden, Institutionen und Unternehmen. Der wirtschaftliche Umfang der Public Relations wird auf f nf bis zehn Milliarden DM pro Jahr gesch tzt. Die Zahl ist davon abh ngig, welche Kosten in die Investitionsrechnung einbezogen werden. Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Kommunikations- und Informationsfunktion sowie der notwendigen Unternehmens- und Einkaufsst ttenprofilierung soll Public Relations im Rahmen der Kommunikationspolitik des Handels untersucht werden. Das Erkenntnisinteresse der Arbeit richtet sich auf die Analyse der theoretischen Grundlagen und strategischen Aspekte einer integrierten Public Relations f r Handelsunternehmen. Forschungsziel ist die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit der ko

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838654684
• ISBN13: 9783838654683
• Release Date: January 1996
• Publisher: Diplom.de
• Length: 280 Pages
• Weight: 0.81 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"