Public Relations bei Markteinführungen [German]

By Robert Ingo Maurer

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: sehr gut, Universit t Salzburg (Institut f r Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit Interesse habe ich schon seit l ngerer Zeit Markteinf hrungen wie beispielsweise die X-Box von Microsoft, Sony's Playstation II, A-Klasse von Mercedes, Beetle von Volkswagen sowie die Promotion neuer Kinofilme verfolgt. F r Cooper (vgl. 2002, S. 1) ist das Einf hren neuer Produkte ein Krieg am Schlachtfeld der globalen M rkte. Die Waffen sind die Produkte von der Unterhaltungselektronik bis hin zu den Kartoffelchips. Gek mpft wird um h here Marktanteile, um gr ere Brocken am zu verteilenden Kuchen und um die Teilhabe an neuen Marktsegmenten. Dabei schicken die Kombattanten des Krieges zun chst ihre Sto truppen, die Verkaufs- und Marketingteams, die Werbe- und Public Relations-Experten, in die Schlacht. Ihr Budget ist ungeheuerlich; so geben die Unternehmen in den G5-Staaten pro Tag mehr f r die Einf hrung neuer Produkte am Markt aus, als der gesamte Golfkrieg von 1991 gekostet hat. Neue Produkte bedeuten berlebens- und Zukunftssicherung f r das Unternehmen und Arbeitsplatzsicherung f r die Mitarbeiter. F r mich ist der Prozess der Einf hrung neuer Produkte, der ber Erfolg und Misserfolg f r ein Unternehmen entscheiden kann, eine der spannensten Herausforderungen. Public Relations sind dabei ein wichtiger Einflussfaktor. Desto verwunderlicher war es, dass ich bei der Recherche zu diesem Thema auf eine gro e Anzahl von Marketingb cher stie , jedoch keine Public-Relations-Literatur speziell zu diesem Thema fand. Je mehr ich mich mit der Bedeutung von Public Relations bei Markteinf hrungen besch ftigt habe, desto mehr war ich von dieser Thematik fasziniert. Das generelle Ziel dieser Arbeit besteht darin dem Leser die Thematik und die theoretischen Grundlagen der Public Relations verbunden mit Markteinf hrungen n her zu bringen. Dazu i

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656204918
• ISBN13: 9783656204916
• Release Date: June 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 418 Pages
• Weight: 1.20 lbs.
• Dimensions: 0.9" x 5.8" x 8.3"