Public Relations-Ansätze kleiner und mittlerer Unternehmen - qualitative Untersuchung, anhand leitfadengestüzter Experteninterviews [German]

By Olaf Sadzio

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Mittelstand in Deutschland stellt mehr Arbeitspl tze zur Verf gung als alle Gro unternehmen zusammen und auch in Punkto Umsatz kann der Mittelstand mit knapp 40 % Anteil seine gro e Bedeutung f r die Volkswirtschaft unterstreichen. Public Relations (PR) im Mittelstand ist, obgleich der reichhaltigen Literatur zu PR, allerdings kein allzu prominentes Forschungsthema, obwohl die Bedeutung von PR f r die Unternehmen stetig zugenommen hat. In dieser Arbeit wird nun der Frage nachgegangen, wie PR in kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) im Ansatz aussehen kann. Dazu wurden leitfadengest zte Experteninterviews, mit den PR-Entscheidern der Unternehmen, gef hrt. Aufgrund des begrenzten Umfang dieser Arbeit, werden nur die Ans tze der Unternehmens-PR betrachtet, aber mit zus tzlichem Fokus auf Online-PR. Um allgemeing ltige Aussagen zur Grundgesamtheit der KMU treffen zu k nnen, m sste allerdings eine quantitative Erhebung durchgef hrt werden. Diesen Anspruch hat diese Arbeit nicht, vielmehr geht es darum, Implikationen f r weitere Forschungsfragen in diesem Bereich zu generieren. Zun chst werden die theoretischen Grundlagen zu KMU und PR dargestellt, anschlie end erfolgt die Darstellung der Untersuchungsmethode und der daraus resultierenden Ergebnisse. Im letzten Teil dieser Arbeit werden die Ergebnisse kritisch diskutiert und interpretiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656331782
• ISBN13: 9783656331780
• Release Date: December 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"