Public Relation - Evaluation, Erfolgskontrolle und Wirkungsforschung [German]

By Marina Bayer

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Westf lische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen (Institut f r Journalismus & Public Relations), Veranstaltung: Public Relations - Vertiefungsseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Da das Ziel der t tigen Arbeit von PR-Fachleuten insbesondere darin besteht (positive) immateriellen Werte zu schaffen, und solche Werte - im Vergleich zu materiellen Werten - zugleich nur schwer zu bemessen sind, stellt sich f r PR-Fachleute neben der immer wieder kehrenden Frage nach der erzielten Wirkung von PR-Aktionen bei einem jeweils angesprochenen Zielpublikum, auch immer wieder die Frage nach den M glichkeiten einer Evaluation solcher Arbeit. Oder um es konomisch auszudr cken; es stellt sich im Arbeitsalltag stets auch die Frage nach der "Effektivit t" einer bestimmten PR-Ma nahme oder gr eren Kampagne. In der Absicht einen berblick ber M glichkeiten und Grenzen der Evaluation von PR-Ma nahmen in Agenturen und PR-Abteilungen in Unternehmen zu verschaffen, folgt diese Arbeit der zielleitenden Frage: Welchen Werkzeugen kann eine PR-Evaluation sich bedienen und welche m glichen Probleme k nnen dabei auftreten? Um das vorrangige Ziel dieser Arbeit zu erreichen; die Thematik umfassend darzustellen und kritisch zu beleuchten, wird diese in drei inhaltliche Kapitel gegliedert. In einem ersten Teil wird an das Thema der PR-Evalutation und die entsprechenden Begrifflichkeiten herangef hrt. In einem zweiten Teil werden m gliche Schwierigkeiten der PR-Evaluation im Speziellen(, in Abgrenzung zu Schwierigkeiten wissenschaftlicher Evaluation im Allgemeinen) diskutiert. Und in einem dritten Teil werden einzelne Methoden der Evaluation dargestellt und der Kritik unterzogen. Das letzte Kapitel fasst die gewonnen Erkenntnisse der Theoriearbeit wiederholend zusammen und unterzieht sie einer eigenst ndigen Kritik.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656080348
• ISBN13: 9783656080343
• Release Date: December 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"