Prominente Testimonials als Gestaltungstechnik medialer Werbung: Theoretisch-psychologische Wirkungsweisen und empirische Befunde [German]

By Katharina Hott

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Universit t Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Verwendung prominenter Testimonials stellt in der Werbung eine g ngige Gestaltungstechnik der Kommunikationspolitik zum Auf- und Ausbau zun chst profilloser Unternehmens- und Markenimages dar. Der Anteil prominenter Pers nlichkeiten, die in TV- Spots als sog. Markenbotschafter auftreten, wird in Deutschland auf ca. 11 bis 14 Prozent gesch tzt, in den USA sind es sogar um die 20 Prozent. Die Omnipr senz der eingesetzten prominenten Testimonials erstreckt sich ber nahezu jede Branche und reicht von Moderatoren, Schauspielern und Musikern ber Models bis hin zu Sportlern. So spricht sich Thomas Gottschalk seit Jahren f r die Haribo Goldb ren aus, George Clooney empfiehlt Nespresso und Topmodel Heidi Klum hat mittlerweile unz hlige Werbevertr ge u. a. mit Coca Cola und Schwarzkopf. Bei den Sportlern sind besonders die Fu baller gefragt, ob gegenw rtiger Profi, Ex-Spieler oder Trainer, sie sind nicht zuletzt w hrend Gro ereignissen, wie aktuell der EM, in zahlreichen Spots pr sent. So wirbt bspw. die Torwartlegende Oliver Kahn derzeit u. a. f r Wiesenhof Bratw rste und STADA Mobilat. Die Liste der werbetreibenden Prominenten ist lang und das beworbene Produktportfolio vielf ltig. ...

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668155291
• ISBN13: 9783668155299
• Release Date: February 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"