Prominente in der Werbung: Chancen und Risiken beim Einsatz von Testimonials im Marketing [German]

By Armin Brandes

In Deutschland wird mittlerweile in jedem f nften Werbespot ein Promi eingesetzt, denn prominente Pers nlichkeiten haben die Aufmerksamkeit einer gro en ffentlichkeit auf ihrer Seite. Die Werbung mit bekannten Pers nlichkeiten wird als "Celebrity-Werbung", Testimonial-Kampagnen oder ganz einfach als Werbung mit Prominenten bezeichnet. Dass ber dieses Thema viel diskutiert wird, zeigte nicht nur die Ausstellung mit dem Thema "Prominente in der Werbung" im Haus der Geschichte in Bonn von November 2001 bis April 2002, sondern auch die vielen aktuellen Artikel in Marketingzeitschriften und im Internet. Mit das Wichtigste an der Promi-Werbung sind dabei die Bekanntheit und die Sympathie des Testimonials. Ein gelungener Werbespot kann das Image des Promis positiv unterst tzen, idealerweise findet auch ein beidseitiger, positiver Image-Transfer zwischen Produkt und Testimonial statt. Aber was soll mit der Promiwerbung berhaupt erreicht werden und welcher Prominente passt zu welchem Produkt? Welche verschiedenen Auswahlkriterien und Auswahlverfahren gibt es, welche Chancen und Risiken k nnen sich durch diese Art von Werbung ergeben? Auf diese Fragen soll die vorliegende Arbeit Antwort geben.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3958204848
• ISBN13: 9783958204843
• Release Date: November 2015
• Publisher: Bachelor + Master Publishing
• Length: 62 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 7.0" x 10.0"