Programmatic Advertising. Chancen und Grenzen [German]

By Jana-Katharina Plaug

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, FOM Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Frankfurt fr?her Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing Intelligence, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, die vielf?ltigen Chancen und Grenzen des Programmatic Advertisings gegen?berzustellen und zu hinterfragen, um einen Ausblick f?r die Zukunft entwickeln zu k?nnen. Programmatic Advertising ist bereits heute als Werbeform der personalisierten Ansprache nicht mehr aus der Werbung wegzudenken und neben den digitalen Medien auch l?ngst in den klassischen Medien. Jedes Individuum ist in der heutigen Informationsgesellschaft einem ?berfluss an Werbebotschaften & Reizen ausgesetzt, sodass eine Personalisierung zwingend notwendig ist, um aus der Masse der werbetreibenden Unternehmen heraus- zustechen und den Nutzer zum Kauf aktivieren zu k?nnen. Die Werbewelt ist durch technologische und soziale Ver?nderungen in stetiger Weiterentwicklung und entwickelt sich immer mehr in Richtung Programmatic Buying. Doch kann sich diese Werbeform auch in der Zukunft durchsetzen? Da Programmatic Advertising in die Privatsph?re der Konsumenten eindringt, muss der Spagat gelingen, einerseits ausreichend Aufmerksamkeit zu erreichen, andererseits aber vom Empf?nger nicht als st?rend empfunden zu werden. In Zeiten, in welchen die Nutzer ein h?heres Datenschutzbewusstsein haben denn je zuvor, gestaltet sich dies jedoch nicht ohne Komplikationen und st? t oftmals auf Reaktanz.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346368947
• ISBN13: 9783346368942
• Release Date: May 2021
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"