Programmatic Advertising: Welche Herausforderungen und Chancen existieren im deutschen Markt des Programmatic Advertising? [German]

By Syuzanna Gaplanyan

Theoretische Grundlagen ber Programmatic Advertising, Definition sowie Kl rung und Abgrenzung hnlicher und wichtiger Begriffe, erm glichen einen schnellen Einstieg in die Innovation des Online Marketing. Datenarten, Targeting-Methoden sowie Datenschutzrichtlinien in Deutschland werden thematisiert. Im Fokus steht die Vorstellung der Marktteilnehmer sowie die der Gesch fts bzw. Einkaufsmodelle im Programmatic Advertising. Darauf aufbauend werden die aus unterschiedlichen Literaturquellen ermittelten Herausforderungen und Chancen f r die einzelnen Marktteilneher aufgef hrt. Nachdem die Theorie tiefgr ndig erl utert wurde, erfolgt im n chsten Abschnitt der praktische Teil des Buches. Vorerst wird die Konzeption der empirischen Untersuchung anhand von Experteninterviews vorgestellt mit anschlie ender qualitativer inhaltsanalytischer Datenauswertung nach Mayring. Die daraus resultierenden Ergebnisse zu den Herausforderungen und Chancen im Programmatic Advertising werden interpretiert, visualisiert und kritisch gew rdigt. Neu gewonnene Erkenntnisse flie en in die Zusammenfassung sowie in die zuk nftige Marktentwicklung des Programmatic Advertsing ein.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 1534784470
• ISBN13: 9781534784475
• Release Date: July 2016
• Publisher: Createspace Independent Publishing Platform
• Length: 174 Pages
• Weight: 1.26 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 8.5" x 11.0"