Produktinnovation: Begriff, Ziele, Einflußgrößen, Prozeß, Organisatorische Verankerung [German]

By Oliver Edinger

Inhaltsangabe: Problemstellung: Wachstum, Gewinn und Sicherung der berlebensf higkeit sind heute Kernziele jeder Unternehmung. Es stellt sich aber die Frage, wie diese Ziele im Rahmen einer zunehmenden Globalisierung des Wettbewerbs erreicht werden k nnen. Eine m gliche Vorgehensweise stellt hier die Ausrichtung auf neue Produkte dar. Die Bedeutung von Produktinnovationen wird durch die Tatsache deutlich unterstrichen, da Industrieunternehmungen ca. 20-30% ihres Umsatzes mit Produkten erzielen, die noch nicht l nger als f nf Jahre auf dem Markt angeboten werden. Die Art und Weise der Entstehung solcher Produkte ist f r den Markterfolg letztendlich von besonderer Bedeutung. Es ist nicht mehr der "Erfinder," der vorgibt, was die Unternehmung ihren Kunden anbietet. Vielmehr ist die Entwicklung neuer Produkte an den Nachfragerw nschen auszurichten. Da diese W nsche aber im Rahmen von Produktinnovationen nur unzureichend ber cksichtigt werden, zeigt die hohe Flop-Rate von etwa 30-50% der neue auf dem Markt eingef hrten Produkte. Inhalt der Arbeit ist es, den Komplex der Produktinnovation n her zu beleuchten und einen Proze darzustellen, der das Risiko eines Flops bei der Entwicklung neuer Produkte minimiert. Der Proze erstreckt sich von der Ideengewinnung, Konzeptentwicklung, Wirtschaftlichkeitsanalyse, Produkterprobung bis hin zur Markteinf hrung. Dabei werden alle Phasen detailliert beschrieben und Methoden zur L sung der phasenspezifischen Probleme genannt. Dar ber hinaus besch ftigt sich die Arbeit mit den Zielstellungen, welche mittels Produktinnovation erreicht werden k nnen. Daneben werden die Einflu gr en auf den Produktinnovationsproze dargestellt, in dem sowohl die Faktoren der Makroumwelt, der Mikroumwelt als auch die unternehmungsinternen Faktoren herausgearbeitet werden. Um einen Produktinnovationsproze durchf hren zu k nnen, bedarf es des Zusammenwirkens vieler Stellen innerhalb und zunehmend auch au erhalb der Unternehmung. Ein derart komplexen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838608534
• ISBN13: 9783838608532
• Release Date: January 1995
• Publisher: Diplom.de
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"