Product Placement. Wie indirekte Werbung das Kaufverhalten beeinflusst [German]

By Tobias Schnaudt

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Fresenius; K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf welche Art schafft Product Placement Kaufentscheidungen zu beeinflussen? Durch Kan le wie Pay-TV, DVBT und Video on Demand haben Zuschauer in der heutigen Zeit die M glichkeit, Werbebl cke sehr einfach zu umgehen. F r werbetreibende Unternehmen wird es entsprechend schwieriger, die Zielgruppe zu erreichen. Experten der Werbebranche wissen um dieses Problem und versuchen nun auf anderen Wegen, dem Zuschauer unterschwellig neue Produkte anzubieten. Eine M glichkeit, dies zu erreichen, ist das sogenannte Product Placement. Da der Zuschauer einen Film bzw. eine Serie meist bewusst wahrnimmt und sich nicht durch Gespr che oder hnliches ablenken l sst, wird diese Aufmerksamkeit genutzt, um Produkte in die Geschehnisse des Films einzubauen; der Zuschauer wird unterbewusst beeinflusst und die Einstellung zu dem Produkt ver ndert. Diese Beeinflussung wird vom Zuschauer nicht direkt wahrgenommen und somit auch nicht kritisch hinterfragt. Diese neue Einnahmequelle wird von den Unternehmen gewinnbringend genutzt. Laut Statistik wurde f r das Jahr 2015 vorhergesagt, dass ca. 49 Millionen Euro Umsatz allein durch Product Placement erwirtschaftet wurden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346284409
• ISBN13: 9783346284402
• Release Date: December 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"