Product Placement und Branded Entertainment: Die versteckte Werbung und die Durchdringung der Massenmedien [German]

By Christian Lehrian

Die Werbeindustrie sowie die werbetreibenden Unternehmen stehen heute vor der gro en Herausforderung, den Anspr chen der modernen Kommunikationspolitik gerecht zu werden, um ihre Werbebotschaften zu platzieren. Die rasante Entwicklung von Informations- und Kommunikationstechnologie hat das Mediennutzungsverhalten der Konsumenten in den letzten Jahren entscheidend gepr gt. Die Digitalisierung der bertragungstechniken und die daraus resultierenden technischen M glichkeiten wie digitale Videorekorder und elektronische Programmf hrer haben zur Folge, dass der Rezipient seinen Medienkonsum gr tenteils selbst kontrolliert. Hinzu kommt die Tatsache, dass durch die Konvergenz der Technologien viele Medien parallel konsumiert werden, was zu einer zus tzlichen Verknappung der Aufmerksamkeit f hrt. Weitere Faktoren wie ein ver ndertes Wettbewerbsumfeld, ges ttigte M rkte und einer zunehmend st rker werdenden Reaktanz gegen ber klassischer TV-Spots f hren letztendlich dazu, dass Sonderwerbeformen wie das Product Placement verst rkt an Attraktivit t gewinnen. Die zentrale Fragestellung des vorliegenden Buches soll versuchen zu beantworten, ob sich Product Placement durch die Liberalisierung der gesetzlichen Rahmenbedingungen auch in Deutschland als erfolgreiche Sonderwerbeform etablieren kann. Hierbei gilt es insbesondere die Wirtschaftlichkeit, aber auch die technische und inhaltliche Umsetzung von Product Placement im Broadcast-Werbemarkt zu identifizieren und anhand zeitgem er Literatur, wissenschaftlichen Studien und neuen Erkenntnissen aus der Werbewirkungsforschung zu bewerten. Eingebettet im rechtlichen Rahmen der deutschen Gesetzgebung sollen letztendlich das Potenzial und die Chancen von Produktplatzierungen im deutschen Rundfunk ermittelt werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3842881290
• ISBN13: 9783842881297
• Release Date: June 2012
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 102 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"