Product Placement. Kategorisierung, Ziele und Wirkungsweise [German]

By Florian Ottmüller

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Rahmenbedingungen und M?glichkeiten der Kommunikationspolitik haben sich in den letzten Jahren entscheidend ver?ndert. Die werbetreibenden Unternehmen beharren nicht mehr stringent auf den klassischen Instrumenten der auf Absatz gerichteten Kommunikation, sondern zeigen sich offen f?r andere Werbeformen. Dies best?tigt sich besonders f?r die Werbetr?ger TV und Kino. Hohe Kosten, Fernsehwerbeverbote f?r bestimmte Produkte und fehlende Originalit?t der Werbefilme sind nur wenige Beispiele daf?r, warum mittlerweile immer mehr Marketing-Entscheider auf alternative Werbeformen setzen. So geh?rt mittlerweile auch das fr?here Nischenthema Product Placement zum Marketing-Mix vieler Unternehmen und erzielt Milliardenums?tze. Doch wie ?u ert sich diese Form der Marketingkommunikation eigentlich? Welche M?glichkeiten bietet das Product Placement werbetreibenden Unternehmen und welche Wirkung hat es auf die Konsumenten? Diesen Fragestellungen soll die vorliegende Seminararbeit im gegebenen Umfang nachgehen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365672668X
• ISBN13: 9783656726685
• Release Date: August 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"