Product Placement. Grundlagen, Historie, aktuelle Trends und rechtliche Aspekte

By Uwe Eichenbrenner

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: "Rekordverd chtiges Product Placement" Mindestens in einer Hinsicht hat der j ngste James-Bond-Film "Die Another Day" ("Stirb an einem anderen Tag") seine Vorg nger bertroffen: 120 Millionen Dollar haben so genannte "Business-Partner" in die 20. Ausgabe des Agentenfilms investiert, welcher unter den Marketing-Experten auch "Buy Another Day" genannt wird. In der Filmreihe "James Bond" wurden Produkte bereits zu einer Zeit platziert, als von "Product Placement" weithin noch keine Rede war. Schon im ersten James-Bond-Film, "Dr. No" aus dem Jahr 1962, r cken augenf llig Firmen wie "Pan Am," "Red Stripe" und "Smirnoff" in den Bildvordergrund. Das aktuellere Werk "Die Another Day" setzt neue Standards. Rund 20 Markenhersteller sind an diesem Film beteiligt; Das Engagement dieser Firmen setzte sich auch in der Presse fort. In der Time-Ausgabe mit dem Titelblatt "Oh James ," die zum Filmstart umfangreich ber den neuerschienenen James-Bond-Film berichtete, wurden Werbeanzeigen der im Film vorkommenden Firmen direkt neben die redaktionell wohlwollenden Zeitschriftenartikel platziert. Besonders stark sind die Engagements der Autohersteller, die den gesamten Fuhrpark f r die Filme bereitstellen. Nicht alle Marken sind im Film als solche direkt zu erkennen, einige d rfen aber auf ihren Produkten darauf hinweisen, "offizielle Ausstatter" des "Agenten seiner Majest t" zu sein. Schauspieler sprechen die Marken teilweise so klar und vernehmlich aus, dass man die Szenen f r Reklamespots verwenden k nnte. In diesem Buch werden die Grundlagen, die Historie, aktuelle Trends und rechtliche Aspekte im f r das Product Placement wichtigen Sektor Film und Fernsehen herausgearbeitet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638691942
• ISBN13: 9783638691949
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"