Product Placement. Formen, Möglichkeiten, Grenzen [German]

By Anonym

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik haben sich in den letzten Jahren aufgrund von wandelnden Marktbedingungen und Konsumentenverhalten, sowie den technologischen Fortschritt entscheidet ver ndert. Ges ttigte und hart umk mpfte Werbem rkte, hohe Kosten, sowie Einschr nkungen bez glich Werbezeit und Umfang machen es f r Unternehmen und Marketingmanager erforderlich neue Kommunikationsstrategien zu entwickeln. Dabei bietet das Product Placement neben Direkt-Marketing Ma nahmen, sowie Sponsoring eine vielversprechende Methode um diese H rden zu berw ltigen. Umso wichtiger ist es f r Unternehmen sich fr hzeitig mit dieser Thematik auseinanderzusetzen und den Einsatz einer Produktplatzierung in Betracht zu ziehen Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Formen, M glichkeiten und Grenzen des Product Placement zu erl utern und anhand praxisbezogener Beispiele anschaulich darzustellen. Dabei wird zuerst auf die Grundlagen dieser Thematik und anschlie end auf die verschiedenen Erscheinungsformen eingegangen. Darauffolgend soll am Beispiel "YouTube" eine M glichkeit des Product Placements au erhalb der klassischen Medien aufgezeigt werden. Zum Schluss sollen m gliche Nachteile und Risiken erl utert werden, die aus der Verwendung einer Produktplatzierung resultieren k nnen. Abschlie end folgt ein Fazit.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668831416
• ISBN13: 9783668831414
• Release Date: November 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"