Product Placement em Filmes [Portuguese]

By Rosa Rebelo

O Product Placement tem vindo a apresentar-se como alternativa s t cnicas tradicionais de publicidade cujo crescimento tem sido exponencial. Neste trabalho analisou-se a efic cia desta t cnica de comunica o "h brida" em filmes e avaliou-se o n vel da hierarquia dos efeitos, cognitivos, afetivos e comportamentais, em 300 espetadores portugueses e espanh is, relativamente a produtos e marcas inseridos em tr s filmes da filmografia James Bond. Os resultados indicam que os sujeitos recordaram e recuperaram produtos e marcas de forma espont nea e sugerida, mas tamb m indicaram produtos e marcas falsos, como presentes nos filmes; as marcas mais recordadas n o obtiveram atitudes mais favor veis ou sequer maior inten o de compra; verificou-se que existe correla o entre espa o, tempo e recorda o; os sujeitos que recordaram as marcas em estudo revelaram atitudes mais favor veis, mas os sujeitos que n o recordaram essas marcas tamb m revelaram atitudes favor veis em rela o estas. N o ficou clara a associa o entre atitudes favor veis e inten o de compra. Esta an lise pretende ajudar a clarificar esta tem tica e estes resultados poder o ajudar os estudantes e profissionais de marketing.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6139705290
• ISBN13: 9786139705290
• Release Date: November 2018
• Publisher: Novas Edicoes Academicas
• Length: 476 Pages
• Weight: 1.53 lbs.
• Dimensions: 1.1" x 6.0" x 9.0"