Product Placement - Grundlagen, Ziele und Arten des Product Placement [German]

By Michaela Altmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, 33 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des Wandels von Verk uferm rkten hin zu K uferm rkten, k rzeren Produkt- und Marktzyklen sowie der Homogenit t der angebotenen Leistungen hat die Bedeutung der unternehmerischen Kommunikationspolitik in den letzten Jahren stark zugenommen.1 Der erh hte Konkurrenzdruck zwingt die Unternehmen mehr zu tun, als nur gute Produkte herzustellen. Durch den geschickten Einsatz von Instrumenten der Massenabsatzf rderung, wie z.B. Werbung, Verkaufsf rderung und Publicity, m ssen die Produkte sorgf ltig im Bewusstsein der Konsumenten positioniert werden.2 Ziel des Werbetreibenden ist es demnach, seine werblichen Aktivit ten durch einen erh hten Aufmerksamkeitswert aus der Masse hervor zu heben, um so eine berdurchschnittliche Wirkungschance zu erm glichen.3 Als Konsequenz dessen wird die Bedeutung von neuen und innovativen Kommunikationsstrategien besonders deutlich. Zu diesen geh rt u.a. das Product Placement, welches im weiteren Verlauf n her charakterisiert und beschrieben werden soll. Mit dieser Arbeit soll ein berblick ber das Kommunikationsinstrument PP gegeben werden. Hierzu werden theoretische Aspekte der Thematik wie z.B. Grundlagen, Erscheinungsformen und rechtliche Aspekte n her erl utert und an geeigneten Stellen mit Praxisbeispielen unterlegt. ...]

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640119142
• ISBN13: 9783640119141
• Release Date: August 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"