Preispolitik - Instrument des Marketings [German]

By geb. Herkert Verena Schnürle

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: keine, Duale Hochschule Baden-W rttemberg, Stuttgart, fr her: Berufsakademie Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Zwischen 1949 und 1965 l sst sich eine erste Phase der Marketing-Entwicklung erkennen. In dieser auch als Nachkriegszeit bezeichneten Periode bersteigt die Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen das Angebot bei weitem. Es entstand ein Verk ufermarkt, bei dem die Verk ufer die Marktmacht besa en, d.h. die Verk ufer bestimmten die Regeln, die auf dem Markt herrschten. Marketing l sst sich in dieser Phase als Vermarktung oder Verteilung von Waren umschreiben und meint die mit dem Absatz von G tern und Dienstleistungen verbundene technische Aufgabenerf llung (Schaffung von Lager- und Transportkapazit ten usw.). Die Marketingsituation nderte sich ungef hr ab Mitte der 60er Jahre als der Nachholbedarf nach dem Krieg weitgehend befriedigt war. Erfolgreiche Massenproduktion, steigende Kaufkraft, Liberalisierung der M rkte usw. f hrten dazu, dass sich die M rkte zu so genannten K uferm rken wandelten, die durch berangebot, wachsende Konkurrenz und durch zunehmende Nachfragemacht der Abnehmer gekennzeichnet sind. So wurde das Marketing notwendig um sich beispielsweise von der Konkurrenz durch bestimmte marketingpolitische Ma nahmen abzusetzen und ist in einer berflusswirtschaft, wie wir sie heute vorfinden, fast allgegenw rtig. Vom Hersteller- Marketing aus entwickelten sich eine ganze Reihe von Varianten des Marketing, u.a. auch das Handels-Marketing, Dienstleisungs-Marketing, Kultur-Marketing etc. Lange Zeit war der Handel f r das Marketing des Herstellers lediglich ein "Absatzmittler" ein "Absatzkanal". Mit fortschreitendem Konzentrationsprozess entstand Ende der 70er, Anfang der 80er Jahre des 20. Jahrhunderts ein eigenst ndiges Handels- Marketing, das andere Schwerpunkte setzt und sich in manchen Punkten im Konflikt mit dem Hersteller- Marketing befin

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638850579
• ISBN13: 9783638850575
• Release Date: November 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 22 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"