Preiskommunikation : Strategische Herausforderungen und Innovative Anwendungsfelder

Dieses Buch zeigt, wie Preise im Gesamtzusammenhang der Digitalisierung, innovativer Preismodelle und neuer Erkenntnisse des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis beschreiben die Aufgaben sowie die ver nderten Rahmenbedingungen der Preiskommunikation. Anschlie end analysieren sie die preispsychologischen und strategischen Aspekte der Preiskommunikation. Hier wird insbesondere ein Augenmerk darauf gelegt, welcher Zusammenhang zwischen Preisdarstellung und -wahrnehmung sowie zwischen Angebotsoptionen und Preiskommunikation besteht. Im Rahmen der strategischen Aspekte geht es um die Beziehung zwischen Preispositionierung und Preiskommunikation, dem Zielkonflikt zwischen Preisvereinfachung versus Preisdifferenzierung sowie die Preiskommunikation von individuellen Preisen aus Unternehmens- und Verbrauchersicht. Der Frage nach den richtigen Argumenten und Ma nahmen der Kommunikation bei Preisver nderungen gegen ber Wettbewerbern und Endkunden widmet sich ein weiteres Kapitel. Ein Schwerpunkt des Buches ist die spezifische Darstellung von Preiskommunikationsm glichkeiten und -ma nahmen in einzelnen Anwendungsfeldern von B2B- und B2C-M rkten. Abschlie end werden die Wirkungsmessung sowie die rechtlichen Aspekte der Preiskommunikation n her beleuchtet und ein Ausblick auf die neuen Perspektiven f r die Preiskommunikation in der digitalen Welt gegeben. Eine Vielzahl allgemeiner Branchenpraxisbeispiele als auch konkrete Unternehmensfallbeispiele der Porsche AG, Deutschen Bahn, Beckers Bester, Firth Industries, Sacher Hotels und des Rhein-Main-Verkehrsverbunds (RMV) tragen zur Veranschaulichung bei.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658280271
• ISBN13: 9783658280277
• Release Date: May 2020
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 490 Pages
• Weight: 1.76 lbs.
• Dimensions: 1.0" x 6.6" x 9.4"