Preis und Qualität als Dimensionen von Kompromissoptionen. Eine empirische Studie [German]

By Sebastian Thiel

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universit?t Augsburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Es wird im Folgenden davon ausgegangen, dass verschiedene Optionen von Produkten anhand von zwei Merkmalen beschrieben werden. Hinsichtlich der Pr?ferenzen wird das Idealvektormodell unterstellt: Dabei bedeuten jeweils steigende Auspr?gungen der Merkmale einen Vorteil f?r Personen, die ?ber die Wahl der Optionen entscheiden m?ssen. Merkmal 1 k?nnte beispielsweise die Qualit?t sein, die mit zunehmender Auspr?gung positiver bewertet wird, und Merkmal 2 k?nnte der (geringe) Preis sein, der je geringer er ausf?llt, ebenfalls als vorteilhafter angesehen wird (vgl. GIERL, 2007, S. 249). In der Ausgangssituation k?nnen Personen zwischen zwei Alternativen "A" und "B" w?hlen. Alternative "A" besitzt einen Vorteil bei Merkmal 1, und Alternative "B" zeichnet sich durch einen Vorteil bei Merkmal 2 gegen?ber der anderen Alternative aus. Stellt man nun diese beiden Alternativen verschiedenen Personen zur Wahl, so entscheidet sich ein Teil f?r Alternative "A" und ein anderer Teil f?r Alternative "B" in der "urspr?nglichen Auswahlmenge". Wenn nun in einem alternativen Fall eine dritte, zus?tzliche Alternative "C" in der "erweiterten Auswahlmenge" zur Wahl steht, die sich in dem Raum zwischen den beiden Alternativen "A" und "B" befindet (Kompromissbereich), so wird sich wieder ein Teil der Personen f?r Alternative "A" oder "B" und ein Teil f?r Alternative "C" entscheiden. Die zus?tzliche Option kann dabei in dem Positionierungsraum ver-gleichsweise nah an "A" angesiedelt (C4, C7, C10), vergleichsweise nah an Alternative "B" (C2, C5, C8) oder von beiden Alternativen "A" und "B" gleichweit entfernt (C1, C3, C6, C9) sein. Es stellen sich dann im Folgenden diese Fragen: 1) ?ndert das Hinzukommen von "C" die relativen Wahlwahrscheinlichkeiten von "A" und "B"? Wie k?nnte dies gegebenenfalls erkl?rt werden? 2) In welchem Teilbereich sollt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656945446
• ISBN13: 9783656945444
• Release Date: April 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 158 Pages
• Weight: 0.47 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"