Pre-Marketing via klassischer Marktkommunikationsmittel [German]

By Diethard Forster

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis 1Einf hrung in das Thema 1.1Aktualit t und Bedeutung 1.2Zielsetzung dieser Arbeit 1.3Unterlagenbeschaffung 1.4Definition und Einordnung des Pre-Marketing 1.4.1Zeitliche Lage des Pre-Marketing 1.4.2Die Sto richtung des Pre-Marketing 1.4.3Die Kommunikationspolitik als Transmissionsmechanismus 1.4.4Pre-Marketing mit eigenst ndiger Planung und Umsetzung 1.4.5Die Bedeutung von Pre-Marketing im Zeitwettbewerb 2Aufgaben vor Einsatz von Pre-Marketing-Instrumenten 2.1Marketing Forschung und Prognose 2.2Analyse des Marktumfeldes 2.3Umsetzung der Unternehmensphilosophie 3Ziele des Pre-Marketing 3.1Unternehmensziele 3.1.1Einbinden bzw. informieren von Stakeholdern 3.1.2Schaffung von Shareholder Value 3.1.3Schaffung/Verbesserung des Unternehmensimages 3.1.4Konkretisierung einer Unternehmensvision 3.2Bereichsziele 3.2.1Schaffung von Produktliniengoodwill 3.2.2 berbr ckung von "Innovationsleerzeiten" 3.2.3Durchsetzung eines dominanten Designs 3.3Produktziele 3.3.1Diffusionstheorie 3.3.2Absicherung des Neuprodukterfolges 3.3.3Erh hung des Marktpotentials 3.3.4Reduzierung der Einf hrungskosten 3.4 bersicht ber die Pre-Marketing-Ziele 4Instrumente des Pre-Marketings 4.1Product Publicity als mediengesteuertes Pre-Marketing-Instrument 4.2Zwischenformen 4.2.1Messen 4.2.2Symposion 4.2.3Eventmarketing 4.2.4Sponsoring 4.3Unternehmensgesteuerte Instrumente 4.3.1Aussendienst 4.3.2Direktmarketing 4.3.3Mediawerbung (Teaserwerbung) 4.3.4H ndlermarketing 4.3.5Unternehmenswerbung 4.4Sonderformen 4.4.1Lobbying 4.4.2Schulungen 4.4.3Markttests 4.4.4Subskriptionspreise 5Planung eines Pre-Marketing-Einsatzes 5.1Grundsatzentscheidung 5.2Operative Umsetzung 5.3Kontrolle des Pre-Marketing-Einsatzes 6Gefahren durch den Einsatz von Pre-Marketing 7Praktisches Beispiel: Einf hrung der A-Klasse von Mercedes-Benz 8Zusammenfassung Anhang Literaturverzeichnis

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838634438
• ISBN13: 9783838634432
• Release Date: May 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"