Prämarketing: Zur Markteinführung Neuer Produkte [German]

By Martin Möhrle

Die seit den achtziger Jahren zu beobachtende Beschleunigung von Prozessen hat h here Aktualit t denn je. Einhergehend mit diesem Trend hat sich die Bedeutung des Zeitwettbe- werbs st ndig erh ht. W hrend sich die Bem hungen um die Verk rzung von Prozessen zun chst auf relativ wohldefinierte Aktivit ten wie Produktion, Logistik und Entwicklung kon- zentrierten, wurden in den letzten Jahren neue Beschleunigungsfelder eruiert. In diesen Rah- men ordnet sich das vorliegende Buch ein. Pr marketing befa t sich mit den Chancen, Gegebenheiten und Instrumenten der Marktvorbe- reitung. Es geht darum, durch gezielte Marketingaktivit ten, die unter Umst nden sehr lange vor der tats chlichen Einfiihrung beginnen, einem neuen Produkt einen guten, ja vielleicht sogar katapultartigen Start zu erm glichen. Zeitverbrauchende Informations- und Ditfusions- prozesse, die traditionell erst mit bzw. nach der Verfiigbarkeit des Produktes initiiert wurden, finden fr her statt, so da Zeit gespart und zeitliche Wettbewerbsvorteile geschaffen werden. Pr marketing ist als umfassendes strategisches Konzept neu. Das vorliegende Buch stellt die meines Wissens weltweit erste wissenschaftliche Abhandlung dar, die alle relevanten Aspekte dieses Konzeptes umfassend anspricht. Es werden nicht nur die gro en Chancen, sondern auch die Risiken erw hnt, die aus der zu fr hen Weckung bersteigerter Erwartungen erwachsen. Das Buch beschr nkt sich nicht auf die wissenschaftliche Durchdringung der komplexen Pro- blematik, sondern illustriert die Anwendung von und die Erfahrungen mit Pr marketing am Beispiel von zehn Fallstudien. Diese Fallstudien stammen aus sehr unterschiedlichen Branchen, dokumentieren mehr und weniger erfolgreiches Pr marketing und helfen insofern dem Prakti-ker bei der bertragung des Konzeptes auf das eigene Unternehmen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409132627
• ISBN13: 9783409132626
• Release Date: October 1995
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 317 Pages
• Weight: 0.88 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"