PR-Strategien im Mittelstand [German]

By Isabella Holz

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universit?t Hohenheim (Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Kommunikationsstrategien und -instrumente, Sprache: Deutsch, Abstract: In vielen mittelst?ndischen Unternehmen wird PR als Nebensache betrachtet und ebenso behandelt. Eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Ipsos belegt, dass nur 15 Prozent der Unternehmen eine eigene Pressestelle besitzen, 8 Prozent besch?ftigen eine PR-Agentur (zitiert nach Bergmeier 2005). 91 Prozent der Unternehmen ohne PR-Funktionen sind Unternehmen mit weniger als 500 Besch?ftigten (R?ttger 2000, S.207). ?hnliches findet man bei der Betrachtung ihres Gesamtumsatzes. Anfallende Aufgaben der ?ffentlichkeitsarbeit sind oft 'Chefsache', wo sie bei dessen Vielfalt an Verantwortung und Zust?ndigkeiten schnell vernachl?ssigt werden, oder werden von Mitarbeitern eher nebenher erledigt, da bei beiden F?llen h?ufig sowohl Zeit als auch Know-How fehlen. Mit einer solchen Einstellung bleiben jedoch viele Potentiale der PR ungenutzt. Denn ?ffentlichkeitsarbeit ist langfristig ausgerichtet und sollte folglich auch langfristig geplant werden, um nachhaltige Erfolge zu erzielen. Zur Zielerreichung gen?gt es nicht, ab und zu je nach Zeit-, Finanz- und Personalbudget einzelne Ma nahmen durchzuf?hren und ohne Integration in einen gr? eren Rahmen aneinander zu reihen. So beispielsweise j?ngstens auch bei dem Potential der Online-PR: "Ohne eine tragf?hige PR Strategie und eine professionelle inhaltliche Umsetzung verpuffen die Chancen, die das Internet mittelst?ndischen Unternehmen bietet"(Schlosser 1999).Daher besch?ftigt sich diese Arbeit mit PR-Strategien im Mittelstand. Sie untersucht zun?chst, welche verschiedenen Strategien verfolgt werden k?nnen. Dabei werden die wichtigsten Strategiekategorien und -typen vorgestellt: PR- oder Kommunikationsstrategien i.e.S., Strategien zur Zielgruppenauswahl und Themenstrateg

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656659451
• ISBN13: 9783656659457
• Release Date: June 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"