"Power Drops" der Energy-Drinks als Lutschbonbons. Eine Marketing-Fallstudie [German]

By Alex Fies

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, IU Internationale Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing ist ein Prozess, der die Schritte Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle s mtlicher interner und externer Unternehmensaktivit ten umfasst. Mit der Ausrichtung der unternehmerischen T tigkeiten an den W nschen und Bed rfnissen der Kunden sollen die Unternehmensziele erreicht werden. Mit dem neuen und innovativen Produkt namens "Power Drops" will das bekannte und etablierte Unternehmen Power die Sparte der Energy-Produkte revolutionieren. "Power Drops" sind Energy-Drinks im Lutschbonbon-Format, welche vor dem Verzehr nicht gek hlt werden m ssen und immer griffbereit in der Hosentasche dabei sind. Die "Power Drops" sollen erstmalig im Lebensmitteleinzelhandel innerhalb Deutschlands angeboten werden. Sie eignen sich besonders in Lebenssituationen, in denen ein zus tzlicher, langanhaltender Energieschub wie bei intensiven Lerneinheiten, anstrengenden Sportevents, langen Autofahrten oder auf Festivals, ben tigt wird. Die Energy-Lutschbonbons werden in einer Verpackungsgr e von vier St ck erh ltlich sein. Die Grundlage f r die Definition von Zielgruppen oder Buyer-Persona ist die sogenannte Marktsegmentierung. Unter Marktsegmentierung wird die Aufteilung eines Gesamtmarktes in bez glich ihrer Marktreaktion intern homogene und untereinander heterogene Teilsegmente verstanden, sowie die spezifische Bearbeitung eines oder mehrerer Marktsegmente. Dadurch soll ein hoher Identit tsgrad zwischen der angebotenen Marktleistung und den Bed rfnissen der Zielgruppe erreicht werden. Gerade in der heutigen Welt der Globalisierung und dem damit zunehmenden Wettbewerb muss ein Unternehmen seine Marketingaktivit ten gezielt auf bestimmte Segmente ausrichten, um Streuverluste zu vermeiden. Von Streuverlusten ist die Rede, wenn z.B. bei einer Werbekampagne die falsche Zielgruppe oder ber die definierte Zielgruppe hin

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346146596
• ISBN13: 9783346146595
• Release Date: July 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"